| |
Met
de populariteit van de jeans is ook de acceptatie ervan groter
dan ooit tevoren. Was het een aantal jaren geleden nog 'not
done' om een chic restaurant in je spijkerbroek te bezoeken,
vandaag wordt niemand daar nog op aangekeken. Zelfs het casino
mag tegenwoordig in jeans worden bezocht, op galapremières
zien we BN'ers in spijkergoed voorbij schuifelen en de tijd
dat je bij een discotheek wordt geweigerd vanwege je spijkerbroek
is definitief voorbij. Maar meer dan ooit geldt wel dat je
jezelf de juiste look moet toedichten. Het materiaal mag dan
hip zijn, maar wie met het model verkeerd zit, wordt genadeloos
afgestraft.
 |
Ironisch
genoeg is het 's werelds eerste en grootste spijkerbroekenfabrikant
die deze ongeschreven modewet aan den lijve heeft ondervonden.
Jarenlang was de legendarische 501 red tab van Levi Strauss
de bestverkochte spijkerbroek ter wereld. Totdat jongeren
het merk in de jaren negentig massaal links lieten liggen.
Aan de andere kant is de broek onder ouderen - de jeugd
van de jaren zestig en zeventig - nog steeds de unanieme
nummer één. En
daar ligt voor Levi dan ook het probleem. Wat Levi in
de jaren negentig lijkt te zijn vergeten, is dat jeans
zijn populariteit voor een groot deel heeft te danken
aan het feit dat het al sinds jaar en dag een middel voor
mensen is geweest om zich af te zetten tegen de gevestigde
orde.
|
| Dat
begon in de jaren vijftig, toen de naoorlogse jeugd rebelleerde
tegen de heersende tradities. Ambassadeurs van de jeans
worden in die tijd James Dean, Elvis Presley en Marilyn
Monroe. In diezelfde periode droegen negers en indianen
het spijkergoed om hun strijd voor gelijke burgerrechten
kracht bij te zetten en eind jaren zestig, begin jaren
zeventig bevond de jeans zich in het voorste gelid tijdens
de studentendemonstraties tegen de Vietnam-oorlog. |
"Negers
en indianen droegen
het
spijkergoed om hun strijd voor gelijke burgerrechten
kracht bij te zetten"
|
Jarenlang
was de jeans dus controversieel geweest, maar toen ouders
in de jaren negentig nog steeds dezelfde broeken droegen als
hun kinderen, was er voor de tieners weinig spannends meer
aan.
De
tijdloze erotiek van jeans
° Zelfs het casino mag in jeans worden bezocht
Jeans: een erotisch imago
De vintagelook: oude wassingen
Jeans gaat back to basics
|
|
![[terug]](/krant/logos/terug.omlaag.gif){kind=small}