SBS6 stevent RTL4 voorbij
door Marcel Frost - AMSTERDAM, woensdag
SBS 6 heeft RTL 4 de laatste vier weken op zondag- en
maandagavond van de eerste plaats verdrongen. Afgelopen maandag was SBS
6 absolute marktleider met een gemiddeld aandeel van 20,4 procent.
In de kijkersgroep 20- tot 49-jarigen ligt SBS 6 in de
maand december, gemeten over alle avonden, nog maar 2,7 procent achter
RTL 4 (14 tegen 16,7 procent). Ook op zondag behaalt SBS 6 het grootste
marktaandeel, in de hele groep boven de 13.
In 1997 waren de marktaandeelcijfers in dezelfde periode
nog 20,6 procent voor RTL 4 en 9 procent voor SBS 6. RTL 4 verloor 3,9
procent, terwijl SBS 6 een winst boekte van 5 procent.
Slag gewonnen
In de doelgroep 20-49 laat SBS 6 al het gehele najaar
RTL 4 achter zich dankzij 'Klussen & tuinieren met kijkers', 'De
bevalling', 'JAG', 'De week van Willibrord', 'Hart van Nederland' en
'Reportage'.
"Opvallend is dat juist Nederlandse producties veel
kijkers trekken", zegt SBS 6-directeur Fons van Westerloo.
"We verwachten dat die lijn zich volgend jaar doorzet. Peter R. de
Vries zit nu op donderdagavond iets later, niet meer naast André
van Duin bij RTL 4. Op zaterdag begint in februari Robert ten Brink met
'Weekend Miljonair' en dat wordt geheid een succes. Verder plannen we
vrijdags grote films en op woensdag blijft het Engels voetbal."
Van Westerloo merkt fijntjes op dat concurrent Holland
Media Groep (RTL 4, 5 en Veronica) in september riep, dat de slag om de
kijker in het najaar gestreden zou worden. "In hun voordeel, wel
te verstaan. Ik kan het nu niet meer verkopen dat wij de underdog zijn
en bescheiden blijven: die slag heeft SBS 6 gewonnen." De
directeur voegt daar nog aan toe dat het station over 1998 flink winst
heeft gemaakt, zonder in details te willen treden.
Afgelopen maandagavond was SBS 6 marktleider. De
speelfilm 'Goldeneye' trok 1,5 miljoen kijkers boven de 13 jaar en
'Hart van Nederland' scoorde met 1,3 miljoen kijkers net geen record.
Dat staat met 1,4 miljoen kijkers nog steeds op naam van de speciale
nieuwsuitzending van het actualiteitenprogramma rond de Elfstedentocht
in 1997.
De overstap van Robert ten Brink van Veronica naar
SBS 6 heeft laatstgenoemde geen windeieren gelegd. 'All you need is
love', eveneens op maandag, blijft scoren. Ook het programmeren van
topfilms als 'Apollo 13' en 'Jumanji' werpt zijn vruchten af. In maart
start SBS 6 met een tweede zender, NET 5, die met kwalitatief
hoogstaande programma's vooral de strijd met de publieke omroepen
aangaat.
|