AMSTERDAM - De Holland Media Groep (HMG) gooit het roer om. Was de afgelopen jaren bijna de volledige omzet afkomstig uit de televisiestations die onderdeel uitmaken van het concern, de komende drie jaar zal dit aandeel teruglopen tot 80%. Tegelijkertijd moet het bedrijf met 20% groeien.

Deze plannen maakte HMG-topman Dick van der Graaf gisteren bekend bij de lancering van rtl.nl, de overkoepelende website van HMG. Internet is een van de activiteiten die de portefeuille gevarieerder moet maken. Daarnaast zal de komende jaren het produceren van programma's en andere eigen content een belangrijke plaats innemen binnen HMG.

Van der Graaf: "Eind 2003 zal 10% van onze nettowinst hier vandaan moeten komen. Internet zal voor 3% zorgen, radio ook." Yorin FM, het radiostation van HMG, zal nog vóór het eind van het jaar compleet opgefrist en omgegooid worden, RTL4 en RTL5 ondergaan iets eerder eenzelfde behandeling.

De goed bekeken tv-zenders RTL4, RTL5 en Yorin worden in de visie van Van der Graaf de etalage voor de promotie van de nevenactiviteiten. Elk televisieprogramma krijgt een eigen plek op internet en steeds vaker zal er merchandising rond programma's worden ontwikkeld.

In RTL iMedia, de nieuwe internet-tak van het concern, wordt flink geïnvesteerd. Een beetje laat, zo lijkt het, en gezien de malaise in de internet-markt wellicht ook niet het meest geschikte moment.

Van der Graaf ziet dat anders: "Eerder waren we er gewoon nog niet klaar voor en hadden we andere prioriteiten. Nú investeren heeft voor ons een groot aantal voordelen. De concurrentie laat het afweten, dus het is makkelijker om op te vallen. Doordat het economisch wat minder gaat, is het bovendien minder lastig om goed personeel en geschikte partners te vinden." Maar er is nog een voordeel, want ook bij HMG wordt kennelijk op de kleintjes gelet: "De hard- en software is momenteel veel goedkoper."

De forse omzetstijging die Van der Graaf de komende jaren voor ogen heeft, moet dus gedeeltelijk uit de internet-activiteiten komen. Alles wat de HMG-onderdelen op internet doen en gaan doen, zal vanaf vandaag onder rtl.nl vallen. Nieuws, auto's, reizen, entertainment en muziek: de website zal zich met diverse communities op verschillende doelgroepen gaan richten.

Daarbij lijkt overigens te gelden dat de adverteerder koning is. Niet slechts de standaard advertentiebanners moeten geld in het laatje brengen, ook advertorials, interstitials, streamspots en sponsoring behoren tot de mogelijkheden.

di 24 april 2001