De
wintercollecties van de meeste modemerken zijn al
weer lang en breed de deur uit. En zelfs die van volgend
jaar zijn voor een groot deel al klaar. Toch wordt
er bij het dameskledingmerk 10 FEET nog keihard gezwoegd
voor winter 2002. Hopeloos laat? Nee, het is gewoon
hun manier van werken.
Het
jonge modebedrijf heeft er een duidelijke reden
voor: zij zouden meiden graag wat gedurfder gekleed
zien gaan, maar dat kan alleen als de kledingwinkels
ook gedurfd inkopen. Dus moet je pas aanbieden
als de winkeliers kunnen inschatten wat hun klanten
willen.
"Wij
bieden de kleding maar heel kort van te voren
aan. Op deze manier kunnen we super actueel
en trendie zijn."
Andrea
van Doornewaard, bedenker van het merk 10 FEET
en als hoofdontwerpster verantwoordelijk voor
de gehele collectie, legt uit hoe het werkt. "Bij
de meeste kledingmerken moeten collecties ruim
driekwart jaar van te voren worden ingekocht.
En ook nog eens in een totaal ander seizoen."
"Om
geen groot risico te lopen, kopen winkeliers daarom
op safe. Daardoor zie je de spannende dingen die grote
kledingmerken als Miss Sixty, Replay en Diesel in
hun collectie hebben, vaak niet terug in de winkels.
Heel jammer."
"Wij
willen dat voorkomen en bieden de kleding daarom
heel kort van te voren aan. Daarmee kunnen we
superactuele collecties maken en inspringen op
de nieuwste trends. Eigenlijk altijd een stapje
voorlopen en dat is tot nu toe heel succesvol
gebleken."
10
FEET en
het geheim van de trend
