AMSTERDAM - De crisis op de advertentiemarkt blijft Wegener parten spelen. Dalende advertentie-inkomsten hebben het Apeldoornse uitgeverijconcern gisteren gedwongen tot het afgeven van een winstwaarschuwing voor heel 2002. "Ik zit al heel wat jaren in de krantenuitgeverij", licht bestuursvoorzitter Jan Houwert toe. "Maar de mate waarin de omzet uit advertenties momenteel terugloopt, heb ik nog niet eerder meegemaakt."

JAN HOUWERT ... daling advertentie-inkomsten ongekend ...

In het eerste halfjaar stond er maar liefst 20% minder aan personeelsadvertenties in de regionale dagbladen van Wegener. Over de hele linie daalde het advertentievolume met 10%. Houwert denkt dat de advertentiemarkt de bodem nog steeds niet heeft bereikt. "We naderen die echter wel. Toch verwacht ik dat we in de tweede helft van het jaar een verdere daling van inkomsten uit personeelsadvertenties zullen zien. Momenteel is het aanbod van vacatures erg klein."

Bij Wegener wordt hard gewerkt om het kostenniveau door bezuinigingen aan te passen aan de afgenomen inkomsten. De afgelopen twaalf maanden is het personeelsbestand bij de krantendivisie reeds met 5% verminderd. "Maar hoewel we ons werkelijk de pestpokken werken, is het niet voldoende om de neergang op de advertentiemarkt het hoofd te bieden", aldus de Wegener-baas. Daardoor heeft Wegener gisteren moeten waarschuwen dat in tegenstelling tot de eerder afgegeven winstverwachting, het bedrijfsresultaat vóór afschrijving van goodwill dit jaar waarschijnlijk niet gaat stijgen. Het mediabedrijf rekent er wel op dat dit resultaat in het tweede halfjaar hoger zal uitkomen dan de €6,6 miljoen in de tweede helft van vorig jaar. Doordat het bedrijfsresultaat het afgelopen halfjaar is uitgekomen op €42,2 miljoen, zal dit resultaat in het tweede halfjaar naar verwachting tussen de €6,6 miljoen en €29 miljoen uitkomen.

Volgens financieel directeur Jan Wegstapel moet in de tweede helft van 2002 ook rekening worden gehouden met een daling van de winst per aandeel vóór afschrijving van goodwill en buitengewone posten.

Het afgelopen halfjaar is de winst per aandeel met €0,37 afgenomen tot €0,41.

De omzet van Wegener daalde in dezelfde periode met 3,5% naar €486,8 miljoen. De nettowinst zakte met 94,8% naar €2,8 miljoen.

Wegener gaat €4,5 miljoen bijstorten in het eigen pensioenfonds, dat dicht in de buurt van de minimaal vereiste dekkingsgraad verkeert. De onderneming zal hiervoor in de tweede helft van het jaar een buitengewone voorziening nemen.

Naast de kranten hebben ook de direct marketingactiviteiten - de tweede poot onder Wegener - last van de terugloop van de economische groei. De omzet van de direct marketingtak nam weliswaar met 20% toe tot €93,8 miljoen, maar de marge bleef vrijwel onveranderd. "In het tweede halfjaar zal er een schepje bovenop moeten", vindt Houwert.

Houwert denkt dat wanneer de economie weer aantrekt, zal blijken dat Wegener er beter voor staat dan voorheen. Dit komt onder andere door de overnames waarmee de kranten- en direct marketing-divisies de afgelopen jaren zijn versterkt. "Helaas is dit door de daling op de advertentiemarkt nog niet voor iedereen zichtbaar. Maar ik denk dat we heel goed op weg zijn. We moeten de komende tijd onze toegenomen schaalgrootte gaan benutten."

zoek naar gerelateerde artikelen

do 15 augustus 2002